ป้าเจมิมาเพิ่งตั้งชื่อและโลโก้ใหม่

ตลอดปี 2020 หลาย บริษัท เริ่มประเมินอัตลักษณ์และแนวปฏิบัติของตนใหม่อันเป็นผลมาจาก ชีวิตคนดำมีความสำคัญต่อการเคลื่อนไหว . สำหรับบางคนนั่นรวมถึงที่อยู่ในไฟล์ องค์ประกอบที่ไม่คำนึงถึงเชื้อชาติในชื่อตราสินค้า หรือโลโก้ที่ใช้มานานหลายทศวรรษหรือหลายศตวรรษ ตอนนี้เกือบแปดเดือนหลังจากที่มีการประกาศแผนการยกเครื่องแบรนด์ Quaker Oats กำลังเปิดเผยชื่อและโลโก้ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์อาหารเช้าอันโด่งดังของป้าเจมิมาหลังจากเวลาผ่านไปกว่า 130 ปี อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์นี้และหากต้องการทราบเรื่องราวในวัยเด็กของคุณที่ต้องคำนึงถึงมากขึ้นโปรดดูที่ 10 ดิสนีย์คลาสสิกที่ถูกเรียกร้องให้เหยียดเชื้อชาติ .

ป้าเจมิมาจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท เพิร์ลมิลลิ่ง

PepsiCo, Inc.

เมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ Quaker Oats ประกาศว่าป้า Jemima จะเปลี่ยนชื่อเป็น Pearl Milling Company แทนที่ชื่อแบรนด์และโลโก้เดิม ที่ใช้งานมา 131 ปี การรีแบรนด์เกิดขึ้นแปดเดือนหลังจากที่ บริษัท ตัดสินใจยุติการใช้ป้าเจมิมาในภาพและชื่อของแบรนด์เนื่องจากรากเหง้าของชนชั้น

เขาอิตาลีเป็นสัญลักษณ์อะไร

Quaker Oats บริษัท แม่ PepsiCo ประกาศว่าบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์แพนเค้กน้ำเชื่อมข้าวโพดแป้งและปลายข้าวที่มีชื่อและโลโก้ใหม่จะวางจำหน่ายในเดือนมิถุนายน 2564 ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อป้าเจมิมา - แต่ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ถูกลอกออกจาก ภาพตัวละครที่ไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ - จะยังคงมีจำหน่ายในร้านค้าจนถึงเวลานั้น

การเปลี่ยนชื่อแบรนด์จะลบการอ้างอิงที่เหยียดผิวออกจากชื่อและรูปภาพของ บริษัท

รอน Adar / Shutterstock

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเป็นผลมาจากการตัดสินใจของ บริษัท ในเดือนมิถุนายนเพื่อรับทราบการตั้งชื่อแบรนด์เพื่ออ้างอิงถึงภาพตัวละครที่เหยียดเชื้อชาติในอดีตของ 'แม่' ตัวละครตัวนี้ซึ่งเป็นผู้หญิงผิวดำที่มีอายุมากกว่าและตัวใหญ่กว่า - เป็นวัตถุดิบหลักของการแสดงของมินสเตรลในศตวรรษที่ 19 และมักจะแต่งกายด้วยผ้าคลุมศีรษะและชุดลายจุดซึ่งเป็นจุดเด่นในโลโก้ของอาหารเช้าหลักในเวอร์ชันก่อนหน้า ในความเป็นจริงแบรนด์นี้มีชื่อมาจากเพลงที่มีชื่อว่า minstrel show ด้วย 'ป้าเฒ่าเจมิมา' ซึ่งบางครั้งก็แสดงโดยนักร้องผิวขาวในแบล็กเฟซ

'เรารับรู้ ต้นกำเนิดของป้าเจมิมา ขึ้นอยู่กับแบบแผนทางเชื้อชาติ ' Kristin Kroepfl ของ Quaker Foods อเมริกาเหนือกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงในเดือนมิถุนายน 'แม้ว่าจะมีการปรับปรุงแบรนด์ในลักษณะที่ตั้งใจให้เหมาะสมและให้เกียรติมานานหลายปี แต่เราตระหนักดีว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นยังไม่เพียงพอ' และสำหรับคำอื่น ๆ ที่มีรากฐานมาจากการเหยียดสีผิวที่คุณอาจไม่รู้ให้ทำความคุ้นเคยกับคำเหล่านี้ 7 วลีทั่วไปที่คุณไม่รู้ว่ามีต้นกำเนิดจากชนชั้น .

การเรียกร้องให้ บริษัท เปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นมาหลายทศวรรษแล้ว

Shutterstock

การรีแบรนด์เกิดขึ้นหลังจากหลายทศวรรษของ บริษัท สับเพื่อค่อยๆห่างออกไป จากต้นกำเนิดของชื่อรวมถึงการปรับภาพฉลากให้ทันสมัย แต่นักประวัติศาสตร์และผู้บริโภคจำนวนมากชี้ให้เห็นมานานแล้วว่าความเชื่อมโยงของแบรนด์กับการเหยียดสีผิวนั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้

'ผู้จัดการแบรนด์ตระหนักถึงเรื่องนี้มาหลายปีแล้วและได้พยายามโดยส่วนใหญ่ผ่านการอัปเดตภาพตัวละครบนบรรจุภัณฑ์เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อปรับปรุงสิ่งที่เธอมองเห็นให้ทันสมัย ผ้าคลุมศีรษะหายไปพวกเขาได้เพิ่มปลอกคอลูกไม้ต่างหูมุก แต่ผลเพราะชื่อเหมือนกัน ' เจมส์โอรูร์ก ศาสตราจารย์จากวิทยาลัยธุรกิจ Mendoza แห่งมหาวิทยาลัย Notre Dame กล่าวกับ Associated Press ในเดือนมิถุนายน และสำหรับข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาเช่นนี้ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา .

ฝันเห็นแมงมุมคลานมา

การเปลี่ยนแบรนด์ที่มีความละเอียดอ่อนทางเชื้อชาติอื่น ๆ จะเป็นไปตามความเหมาะสม

Shutterstock

การประกาศของ Quaker Oats ในการเปลี่ยนแบรนด์ Aunt Jemima เกือบจะจุดประกายความพยายามของ บริษัท อื่นในทันทีในการลบองค์ประกอบที่ไม่คำนึงถึงเชื้อชาติออกจากชื่อผลิตภัณฑ์และโลโก้ของพวกเขารวมถึง นางบัตเตอร์เวิร์ ธ , เอสกิโมพายและ ครีมข้าวสาลี , สหรัฐอเมริกาวันนี้ รายงาน ที่โดดเด่นที่สุดคือ Mars ประกาศว่าพวกเขาจะเป็น ปรับปรุงชื่อและภาพใหม่ ของข้าวตราลุงเบนภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังการประกาศของป้าเจมิมา

ในเดือนกันยายน Mars Inc. ประกาศว่าแบรนด์อายุ 70 ​​ปีจะเปลี่ยนชื่อเป็น Ben's Original โดยทิ้งคำว่า 'ลุง' ที่ดูถูกในอดีตที่คนผิวขาวใช้แทนชื่อจริงสำหรับคนผิวดำ “ เรารับฟังผู้ร่วมงานและลูกค้าของเราและถึงเวลาที่เหมาะสมในการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในสังคม” กล่าว ฟิโอน่าดอว์สัน ประธานระดับโลกของ Mars Food “ เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คุณจะไม่ทำให้ทุกคนพอใจ แต่มันเกี่ยวกับการทำสิ่งที่ถูกต้องไม่ใช่เรื่องง่าย” และสำหรับแบรนด์อื่นที่มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างโปรดดู Disney ยอมรับว่าภาพยนตร์เหล่านี้มี 'ผลกระทบที่เป็นอันตราย' พร้อมคำเตือนใหม่ .