Verge Gerber เป็นคนหายากที่ค้นพบวิธีผสมผสานระหว่างธุรกิจและความสุขเข้ากับผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
เกอร์เบอร์ซึ่งมีชื่อเสียงโด่งดังในฐานะนางแบบในยุค 80 ได้ละทิ้งแคทวอล์คและสตูดิโอถ่ายภาพอย่างรวดเร็วเพื่อสนับสนุนทุ่งหญ้าสีเขียวของอุตสาหกรรมสถานบันเทิงยามค่ำคืน ในปีพ. ศ. 2534 เขาได้เปิดร้าน The Whisky ซึ่งเป็นร้านอาหารชั้นเลิศในโรงแรม Paramount ที่หรูหราไม่แพ้กันในนิวยอร์กซิตี้ มีเครื่องดื่มค็อกเทลชั้นยอดและอาหารบนบาร์พร้อมการตกแต่งด้วย ฟิลิปป์สตาร์ค นักออกแบบตกแต่งภายในชาวฝรั่งเศสที่ไม่มีใครเทียบ - เป็นหนึ่งในสถานที่แรก ๆ ประเภทบาร์ของโรงแรมที่เป็นจุดหมายปลายทางไม่ใช่จุดแวะพัก
สถานที่จัดงานได้ปิดลงแล้ว แต่ Gerber ก็ไม่ได้ชะลอตัวลงเลยสักนิด ผ่าน บริษัท ของเขา เกอร์เบอร์กรุ๊ป เขาเปิดตัวบาร์และร้านอาหารหรูดังกล่าวมากกว่า 40 แห่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโดยส่วนใหญ่อยู่ในโรงแรมที่หรูหรา หากคุณเดินทางเพื่อติดต่อธุรกิจเป็นประจำและมีนิสัยชอบเอาตัวเองไปอยู่ในย่านที่หรูหราเป็นทางออกที่ดีที่คุณเคยไปวิสกี้บลูที่ W Buckhead ในแอตแลนตา? เกอร์เบอร์. Skybar บน Sunset Boulevard ในลอสแองเจลิส? เกอร์เบอร์. ตำนานของแมนฮัตตัน มิสเตอร์ม่วง เหรอ? นั่นคือ Gerber เช่นกัน
หากสิ่งที่ให้ความรู้สึกของผู้ชายที่มุ่งเน้นไปที่ธุรกิจ 24 ชั่วโมงทุกวันคุณคิดผิดชีวิตส่วนตัวของเขาก็มีความสุขไม่น้อย ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมาเขาแต่งงานกับคนเดียว ซินดี้ครอว์ฟอร์ด . พวกเขามีลูกสองคน: ไป และ เพรสลีย์ . คงไม่แปลกใจที่คุณจะรู้ว่าทั้งสองคนก็เป็นนางแบบเหมือนกัน (อันที่จริงสำหรับ Kaia แล้ว 'นางแบบ' เป็นเรื่องที่พูดไม่ได้นักตอนอายุแค่ 17 ปีเธอมีผู้ติดตาม 4.1 ล้านคน บนอินสตาแกรม . เธอเดินแบบให้กับ Prada, Chanel, Burberry และ Alexander Wang เธอปรากฏตัวในแฟชั่นที่สำคัญทุกชิ้นรวมถึงบนหน้าปกของ โว้กปารีส . โอ้และเมื่อปีที่แล้วเธอได้รับรางวัล Model of the Year จาก The Fashion Awards ใช่. คุณสามารถเรียกเธอว่าก สุดยอด โมเดลตอนนี้)
จากซ้าย: Rande, Cindy, Kaia และ Presley จาก The Fashion Awards
ถึงกระนั้นแม้จะมีประวัติย่อและครอบครัวที่วิ่งเหยาะๆไปทั่วโลก Gerber ก็พบว่ามีเวลาแอบอยู่ในความเร่งรีบด้านข้างซึ่งกลายเป็นความเร่งรีบหลักอย่างรวดเร็ว คุณอาจเคยได้ยิน: Casamigos
แบรนด์เตกีล่าที่เป็นผู้นำในปัจจุบันเริ่มต้นขึ้นในปี 2556 โดยเป็นผลิตผลของผู้ชายสามคน: เกอร์เบอร์ ไมค์เมลด์แมน ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ระดับนานาชาติ และ จอร์จคลูนีย์ , ... ใช่ ที่ จอร์จคลูนีย์ ทั้งสามเป็นหุ้นส่วนที่เท่าเทียมกัน แต่ผู้ชายแต่ละคนมีทรัพย์สินที่แตกต่างกันซึ่งเป็นพระตรีเอกภาพแห่งความเข้าใจในธุรกิจ Meldman นำปาร์ตี้ คลูนีย์นำพลังดารา (และหน้าสวย - เยี่ยมมาก สำหรับการตลาด). Gerber นำเสนอความเข้าใจในธุรกิจที่กระตือรือร้น และได้รับผลตอบแทนเป็นจำนวนมาก
ในปี 2560 ทั้งสามคนได้ขาย Casamigos ให้กับ Diageo ซึ่งเป็นกลุ่ม บริษัท ในอุตสาหกรรมสุราด้วยเงิน 1 พันล้านดอลลาร์ (700 ล้านดอลลาร์จากค้างคาว 300 ล้านดอลลาร์ที่จะมาในภายหลังโดยขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแบรนด์) เมื่อถึงจุดนั้นตัวเลขเก้าตัวที่ร่ำรวยขึ้นในชั่วข้ามคืนผู้ชายส่วนใหญ่จะซื้อชายหาดในมัลดีฟส์และไม่มองที่โต๊ะทำงานอีกเลย ไม่ใช่ Gerber จนถึงปัจจุบันเขาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Casamigos โดยพฤตินัย
เมื่อเร็ว ๆ นี้สิ่งนี้หมายถึงการเคลื่อนไหวที่สำคัญอย่างหนึ่งนั่นคือการขยายตัว เมื่อปีที่แล้วคาซามิโกสหันเหออกจากเตกีล่าอย่างเคร่งครัดและเปิดตัวเมซคาลตัวแรกของพวกเขา หนุ่ม . ซึ่งแตกต่างจากขวดแบบดั้งเดิมของ บริษัท นั่นคือแก้วใสที่มีฉลากสีสันสดใส Mezcal บรรจุในสีดำเต็มไปด้วยฝุ่น ใช่เช่นเดียวกับเตกีล่าของพวกเขามันยังคงมีลายเซ็น Gerber และ Clooney ที่จารึกไว้ด้วยมือ อ้อเอาไปจากฉันของอร่อยประเภทเหล้าที่มีควันเนียนจนคุณสงสัยว่ามันมีแอลกอฮอล์ด้วยซ้ำ - จู่ๆคุณก็ถึงกับลมถึงสามแผ่น
ขวด Casamigos Joven
เราได้พบกับชายผู้อยู่เบื้องหลังความมหัศจรรย์เพื่อเลือกสมองของเขาเกี่ยวกับครอบครัวความเป็นพ่อธุรกิจเรื่องราวที่บ้าคลั่งของคลูนีย์ (รวมถึงครั้งหนึ่งที่เขาลงเอยด้วยการนอนกับครอว์ฟอร์ด) และแน่นอนเตกีล่า ไชโย
[ บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน .]
หน้าผากใหญ่คืออะไร
เราเข้าใจดีว่า Casamigos เป็นแบรนด์ที่คุณได้สัมผัสมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง คุณสามารถอธิบายบทบาทของคุณในการเริ่มต้นและพูดคุยเกี่ยวกับความรับผิดชอบประจำวันของคุณได้หรือไม่?
ฉันอยู่ในสำนักงานทุกวันและมีส่วนร่วมในการตัดสินใจที่สร้างสรรค์ของแต่ละ บริษัท อย่างกระตือรือร้น ฉันใส่ใจในรายละเอียดอย่างไม่น่าเชื่อและทุกสิ่งที่เราทำมาจากสำนักงานมาลิบูของเราเพื่อพัฒนาการตลาดเชิงนวัตกรรมสำหรับแบรนด์
Casamigos ถูกสร้างขึ้นจากความปรารถนาของเราที่จะดื่มเตกีล่าที่ดีที่สุด ตอนนั้นฉันกับจอร์จกำลังสร้างบ้านในเม็กซิโกและเช่นเดียวกับที่คุณใช้เวลาอยู่ในเม็กซิโกเราดื่มเตกีลากันมาก เราจะไปที่ร้านอาหารและบาร์ต่างๆบาร์เทนเดอร์จะแนะนำเตกีล่าที่แตกต่างกันบางอย่างแพงจริงบางอย่างไม่แพงมากบางอย่างดีบางอย่างก็ไม่ดี พวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขาถูกเผาไหม้ไป ด้วยเหตุนี้จอร์จจึงหันมาหาฉันและพูดว่า 'ทำไมเราไม่สร้างของเราเองสักอันที่เหมาะกับเรา?
ดังนั้นเราจึงทำ
คุณเคยจินตนาการไหมว่า Casamigos เมื่อคุณคิดเป็นครั้งแรกจะเป็นที่มาของวันนี้หรือไม่?
เราไม่เคยมีความตั้งใจที่จะก่อตั้ง บริษัท เตกีล่า สร้างขึ้นเพื่อตัวเราเองเพื่อดื่มและแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ทุกคนที่บ้านของเราในเม็กซิโก เราต้องการรสชาติที่ดีที่สุดเตกีล่าที่นุ่มนวลที่สุดซึ่งไม่ต้องปิดทับด้วยเกลือหรือมะนาว เราต้องการที่จะดื่มมันตลอดทั้งคืนและไม่เมาค้างในตอนเช้า ดังนั้นเราจึงใช้เวลาหลายเดือนในการค้นคว้าโรงกลั่นและโรงกลั่นระดับปรมาจารย์และพบโรงกลั่นแห่งหนึ่งในพื้นที่สูงของฮาลิสโกประเทศเม็กซิโก ใช้ตัวอย่าง 700 ขวด แต่ในที่สุดเราก็สมบูรณ์แบบ
ลดลงเหลือสองปีต่อมาเราได้รับโทรศัพท์จากโรงกลั่นของเราแจ้งว่ามีปัญหา พวกเขาบอกว่า 'ไม่ว่าพวกคุณจะขายสิ่งนี้หรือคุณกำลังดื่มอยู่ ทาง มากเกินไป. เราส่งขวดถึงคุณ 1,000 ขวดต่อปีและเราไม่สามารถทำเช่นนั้นต่อไปและเรียกพวกเขาว่าตัวอย่างได้ ดังนั้นคุณต้องได้รับใบอนุญาตในการขาย '
หลังจากนั้นฉันก็ถามจอร์จว่าเขาอยากทำอะไร เขากล่าวว่า 'มารับใบอนุญาตกันเถอะ ถ้าเราขายแค่ขวดเดียวก็ไม่เป็นไร ตราบใดที่เรายังดื่มเตกีล่าต่อไปเราก็มีความสุข ' ดังนั้นเราจึงเริ่มต้น บริษัท และเริ่มดำเนินการทันที ผู้คนต่างรู้ดีว่าเรามีอะไรพิเศษไม่ใช่เตกีล่าทั่วไปของคุณ
Gerber และ Clooney รับรองความถูกต้องของ Casamigos
Casamigos เพิ่งออกมาพร้อมกับ mezcal อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณขยายแบรนด์ออกไปจากเตกีล่าเพียงอย่างเดียว? คุณจะแยกออกไปเป็นเหล้าอื่น ๆ ด้วยหรือไม่?
หน้าไม้กายสิทธิ์ ผลลัพธ์ความรัก
เราให้ mezcals ลองเมื่อไม่กี่ปีก่อนและมีคนที่เรารักจริงๆ ในเวลานั้นความสนใจทั้งหมดของเรามุ่งเน้นไปที่การแบ่งปัน Casamigos tequila กับคนทั้งโลก แต่เรายังคงติดต่อกับครอบครัวที่สร้าง mezcal และรู้ว่าวันหนึ่งมันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Casamigos เรากำลังเริ่มต้นด้วยหนึ่ง แต่ยังมีผลงานอื่น ๆ ที่จะไม่ออกจนกว่าพวกเขาจะสมบูรณ์แบบเช่นเดียวกับ Joven
วิสัยทัศน์ของคุณสำหรับแบรนด์ก้าวไปข้างหน้าคืออะไร?
เรามักจะคิดล่วงหน้าและมีแนวคิดบางอย่างในผลงานซึ่งยังไม่สามารถแบ่งปันได้ แต่เราภูมิใจในสิ่งที่เราทำและมุ่งเน้นไปที่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของเตกีล่าและเมซคาลของเรา
คุณจะอธิบายปรัชญาการบริหารจัดการของคุณอย่างไร?
Casamigos เป็นธุรกิจที่แตกต่างกันมากและเพราะเราสร้างมาเพื่อเราเราจึงต้องเรียนรู้ธุรกิจในขณะที่เราสร้างมันขึ้นมา เราไม่ปฏิบัติตามกฎใด ๆ หรือมองไปที่แบรนด์อื่น ๆ เราทำทุกอย่างในบ้านและทำสิ่งต่างๆในแบบของเราเอง จนถึงตอนนี้มันได้ผล
วัฒนธรรมออฟฟิศเป็นอย่างไรที่ Casamigos? คุณจะทำอย่างไรให้พนักงานมีความสุขในวันนี้และในยุคนี้เมื่อตารางงานที่เข้มงวดหายไปและผลประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมถือเป็นบรรทัดฐาน
เรามีสำนักงานที่ยอดเยี่ยม อยู่ในห้องใต้หลังคาขนาดใหญ่ในมาลิบู มีโต๊ะพูลโต๊ะปิงปองเตียงนอนเล่นและแน่นอนว่ามีบาร์ให้ทุกคนลอยคอไปมา มันเป็นบรรยากาศทางสังคมจริงๆและทุกคนก็อยากอยู่ที่นั่นเสมอ
เราร่วมมือกันในทุกสิ่ง ถ้าฉันมีความคิดเราทุกคนก็นั่งเฉยๆ สำนักงานของเราเป็นห้องใต้หลังคาขนาดใหญ่ที่เปิดกว้าง ฉันไม่มีสำนักงานของตัวเองทุกคนย้ายไปอยู่บนโซฟาที่บาร์สระว่ายน้ำ ทำงานร่วมกันได้ดีมาก
คุณคิดว่าความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของคุณคืออะไร?
ผู้บริโภคฉลาดและรู้ว่าตัวเองชอบอะไรและต้องการสิ่งที่ดีที่สุด พวกเขารักและชื่นชมความถูกต้องและคุณภาพของ Casamigos เป็นเรื่องง่ายมากที่จะดื่มและผู้คนก็ชื่นชมกับความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถดื่มได้เหมือนจอร์จและฉันตรงขึ้นไปบนโขดหิน จอร์จกับฉันสร้างคาซามิโกสจากความปรารถนาของเราที่จะดื่มเตกีล่าที่มีรสชาติดีที่สุดและนุ่มนวลที่สุด เราไม่ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ใด ๆ เราทำทุกอย่างในแบบของเราเอง ผู้บริโภคเข้าใจว่า Casamigos แตกต่างกันไลฟ์สไตล์ของเราและเป็นสิ่งที่เราดื่ม
คลูนีย์และเกอร์เบอร์ในมาลิบู
มีเรื่องราวเบื้องหลังเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับ George Clooney ที่คุณต้องการแบ่งปันให้กับผู้อ่านของเราหรือไม่? เราเคยอ่านเจอว่าเขาเป็นคนชอบแกล้ง เป็นกรณีธุรกิจด้วยหรือไม่?
ผู้ชายมีมากมาย ... คืนหนึ่งเราคุยกันถึงแนวคิดเกี่ยวกับการออกแบบชื่อการตลาดและอื่น ๆ เกี่ยวกับ Casamigos หนึ่งขวดซึ่งเราทำเสร็จแล้ว เรารู้สึกคึกคักเล็กน้อยและได้นั่งรถกลับไปที่บ้านของฉันซึ่งเขาอยู่เมื่อเขาออกไปที่ชายหาด เรามีเกสต์เฮาส์ตั้งอยู่บนชายหาดและนั่นคือสถานที่ที่เขามักจะพัก แต่คืนนั้นเขาไม่รู้สึกอยากเดินลงไปไม่กี่ก้าวดังนั้นฉันจึงพาเขาเข้าไปในห้องพักของเราในบ้านหลังใหญ่
การเก็บน้ำฝนที่ผิดกฎหมายซึ่งรัฐ
เวลาประมาณ 03.00 น. ซินดี้สังเกตเห็นว่าฉันไม่ได้อยู่บนเตียงและตัดสินใจเดินไปรอบ ๆ เพื่อดูว่าฉันหลับไปในห้องแขกหรือไม่ซึ่งเป็นที่ที่ฉันอยู่เมื่อฉันออกไปข้างนอก เธอเห็นว่าใครที่เธอคิดว่าเป็นฉันนอนคว่ำหน้าโดยใส่เสื้อผ้าแล้วเข้านอน หนึ่งนาทีต่อมาเธอรู้ว่ามันคือจอร์จ ทั้งคู่สับสน - จอร์จคิดว่าเขาเดินเข้าไปในห้องนอนใหญ่และซินดี้คิดว่าฉันอยู่ในห้องพักเนื่องจากจอร์จอยู่ในบ้านริมหาด
ไม่จำเป็นต้องพูดเราทุกคนหัวเราะกับมันและนั่นก็จบลงด้วยการเป็น โฆษณาชิ้นแรกของเรา: 'ดื่ม Casamigos และตื่นขึ้นมาพร้อมกับซินดี้ครอว์ฟอร์ด' หรืออย่างที่ซินดี้ชอบพูดว่า 'ดื่ม Casamigos แล้วตื่นขึ้นมาพร้อมกับ George Clooney'
การเลี้ยงดูเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเราที่นี่ ชีวิตที่ดีที่สุด . คุณสร้างสมดุลระหว่างการเป็นพ่อที่ยอดเยี่ยมและการดำเนินธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและภาพลักษณ์ของคนดังได้อย่างไร?
ซินดี้กับฉันเป็นพ่อแม่มือกันจริงๆ เราภูมิใจในตัวพวกเขามากและสนับสนุนเส้นทางที่พวกเขาหลงใหล เมื่อฉันพบผู้คนจากอดีตของฉันพวกเขาไม่ตกใจจริงๆที่เห็นว่าชีวิตของฉันพาฉันไปที่ใด
เราอ่านเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าคุณฉลองครบรอบ 20 ปีกับภรรยาของคุณ (ยินดีด้วย!) อะไรคือกุญแจสู่ชีวิตแต่งงานที่มีความสุข?
ซินดี้บอกว่าเตกีล่าเป็นกุญแจสำคัญในชีวิตแต่งงานที่มีความสุข ฉันไม่สามารถเถียงได้!
วิธีทำให้ชีวิตคุณง่ายขึ้น
คุณดำเนินธุรกิจสถานบันเทิงยามค่ำคืนที่ประสบความสำเร็จมานานหลายทศวรรษ มีคำแนะนำเกี่ยวกับปราชญ์สำหรับผู้ชายที่ต้องการเจาะลึกธุรกิจหรือไม่?
ฉันเริ่มต้นด้วย [สโมสร] หนึ่งแห่งและเปลี่ยนเป็นมากกว่า 30 แห่งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป คำแนะนำของฉันคือเปิดสถานที่ที่คุณอยากไปสังสรรค์เป็นการส่วนตัว เป็นเหตุผลเดียวกับที่เราสร้าง Casamigos - เราสร้างมาเพื่อ เรา ดื่ม. ฉันสร้างสถานที่สำหรับตัวเองสถานที่เพื่อนและฉันอยากไป มันเป็นปาร์ตี้ของฉันทุกคืนและไม่ว่าฉันจะอยู่ที่นั่นหรือไม่ปาร์ตี้ก็ดำเนินต่อไป
เป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องเข้าใจว่าใช่มันเป็นธุรกิจที่สนุกและเป็นเรื่องง่ายที่จะจมอยู่กับความสนุก แต่คุณจะลืมไม่ได้ว่านั่นคือธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับรายละเอียด ฉันมักจะคิดว่าถ้าฉันสังเกตเห็นมันทุกคนก็ทำ หากคุณทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมผู้คนจะสังเกตเห็น
ผู้ก่อตั้ง Casamigos Mike Meldman, George Clooney และ Rande Gerber
มีข้อเท็จจริงสนุก ๆ เกี่ยวกับ Casamigos ที่คุณยินดีแบ่งปันหรือไม่?
ทุกชุดได้รับการรับรองจากจอร์จและตัวผมเองก่อนที่จะลงขวด Casamigos ไม่เคยมีจุดประสงค์ที่จะขายให้กับประชาชนทั่วไปและไม่มีขวดหรือบรรจุภัณฑ์แฟนซีที่เกี่ยวข้อง จอร์จกับฉันนั่งอยู่ในร้านอาหารCafé Habana ในมาลิบูก่อนที่ Casamigos จะเปิดตัวสู่สาธารณะและดื่มจากขวดพลาสติกตัวอย่างที่เราได้รับมาเป็นเวลาสองปีและคิดว่ามันสมบูรณ์แบบเหมือนเดิม มาทำแก้วใส่ไม้ก๊อกแล้วตั้งชื่อตามบ้านของเราในเม็กซิโก: Casamigos
คุณดื่มเตกีล่าอย่างไร? ขอโทษ - Casamigos ของคุณ?
เรียบร้อย. และบนโขดหิน.
ภาพนำโดย Camilo Rios
หากต้องการค้นพบความลับที่น่าอัศจรรย์เกี่ยวกับการใช้ชีวิตที่ดีที่สุดของคุณ คลิกที่นี่ ติดตามเราบน Instagram!
